Piattaforma AD Control
Piattaforma per il monitoraggio e insight pubblicitario Radio e TV
Settore: Business & Marketing Services
Cliente: Bmat Ads Innovation (ex: AD Control)
Contesto
Evoluzione di una piattaforma di monitoraggio e certificazione degli spot pubblicitari, cresciuta nel tempo dal mondo radio a TV, on-demand e streaming digitale.
Problema
Un prodotto nato per la sola certificazione non era più sufficiente a supportare l'aumento di complessità dei dati e le nuove esigenze di analisi e confronto richieste dal mercato pubblicitario.
Soluzione
Un percorso di evoluzione progressiva della piattaforma, che ha trasformato il sistema in un ecosistema modulare di strumenti di analisi e media intelligence, capace di generare insight strategici e di adattarsi a target e casi d'uso differenti.
Bmat Ads Innovation (ex: AD Control) è una società specializzata nel monitoraggio e nella certificazione degli spot pubblicitari. Nata come realtà focalizzata sul settore radiofonico, negli anni ha esteso il proprio raggio d'azione a TV, on-demand e streaming digitale, offrendo strumenti di analisi dei contenuti pubblicitari a emittenti, concessionarie e agenzie. Dal 2018 Mònade affianca AD Control come partner tecnologico nella crescita e nell'evoluzione delle sue piattaforme software, accompagnando l'azienda in un percorso di trasformazione che ha portato un sistema obsoleto e monolitico a diventare un ecosistema cloud scalabile e in continuo sviluppo.
Sfida
Al momento dell'ingresso di Mònade nel 2018, AD Control disponeva di una piattaforma datata e poco affidabile, non più in grado di sostenere le nuove esigenze di business e l'espansione verso canali digitali e televisivi.
La sfida era duplice: da un lato, intervenire su un'infrastruttura tecnica non più adatta al volume e alla complessità dei dati da gestire; dall'altro, costruire una visione di lungo periodo capace di trasformare un semplice strumento di certificazione in una piattaforma di media intelligence in grado di generare insight e valore strategico per i clienti.
Serviva quindi un partner tecnologico stabile, in grado di garantire continuità, scalabilità e una crescita graduale del prodotto nel tempo.
Soluzione
Il percorso di rinnovamento è stato impostato in modo iterativo e incrementale, con una serie di interventi progressivi che hanno permesso di modernizzare la piattaforma senza interrompere le attività operative.
La prima fase ha riguardato la migrazione al cloud su infrastruttura AWS, con la separazione delle logiche di front-end, back-office, storage e processing dei dati, oltre a un'ottimizzazione generale delle performance. Questo passaggio ha reso il sistema più veloce, stabile e capace di raccogliere e normalizzare dati provenienti da più fonti.
Successivamente è stata sviluppata ADAlytics, l'applicazione di front-end che ha trasformato i dati di monitoraggio in insight competitivi. Grazie a visualizzazioni interattive e metriche personalizzabili, le aziende possono oggi analizzare l'andamento delle proprie campagne e confrontarsi con la concorrenza in modo immediato e preciso.
Parallelamente è stato realizzato AD Control Admin, il backend gestionale interno per la gestione delle iniziative speciali, ovvero attività promozionali non rilevabili automaticamente (es: citazioni di brand). In questa fase è stata introdotta anche l'integrazione con i dati Auditel, ampliando il patrimonio informativo della piattaforma.
Nel tempo, AD Control ha arricchito il proprio ecosistema con moduli dedicati a specifici target: una versione di ADAlytics per le concessionarie pubblicitarie, in grado di analizzare le performance dei propri clienti e dei competitor; un portale per l'Associazione dei Doppiatori Pubblicitari (ADAP), che consente ai professionisti della voce di monitorare la reale messa in onda degli spot; e infine un modulo pensato per il monitoraggio gli agenti commerciali delle concessionarie, utile a valutare risultati, portafogli performance dei singoli agenti o delle aree di business.
Questo approccio graduale ha consentito di estendere in modo organico le funzionalità della piattaforma, mantenendo coerenza tecnologica e continuità operativa.
Risultato
Grazie a questo percorso pluriennale di evoluzione, l'azienda è passata da un sistema on-premise monolitico a un ecosistema cloud scalabile e modulare, in grado di coprire l'intero ciclo di vita del dato pubblicitario: dal monitoraggio tecnico e dalla certificazione fino all'analisi strategica e alla business intelligence.
Oggi la piattaforma rappresenta un punto di riferimento per la misurazione e l'analisi degli spot pubblicitari in Italia ed è utilizzata da aziende, agenzie, concessionarie e professionisti del settore media.
La collaborazione con Mònade continua come partnership tecnologica stabile, con un team di sviluppo dedicato e un approccio di miglioramento continuo che consente ad AD Control di restare all'avanguardia in un mercato in costante evoluzione.
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Migrazione progressiva verso un'architettura modulare, con separazione delle componenti applicative e un backend per l'integrazione e la normalizzazione dei dati, abilitando evoluzioni future del prodotto.
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